平面设计的门槛,早被会软件的垒高了

都说只要会软件就能做设计,其实呢?
 
企业太多会软件的员工了,他们开始要设计了!所以你不仅要会软件,还要会设计。
 
平面设计的门槛,早被会软件的垒高了
图源:网络
简单来说,平面设计这个行业:从业人员太多,懂行的人太少!
可究竟这个现象是为什么?今天我们就来看看这个面临洗牌的专业是如何发展成现在的样子,为大家打破固有的观念,让你在艺术设计这条路上走的不迷茫。
一. 大家眼中的平面设计
 
平面设计无论于传统媒介(报纸、杂志、书籍、海报等),还是网络媒介(电脑端、移动端等平台)均是无孔不入,以至于所有人每天都会浸泡在大量成熟的平面设计作品之中。
 

平面设计的门槛,早被会软件的垒高了

第53届金马影展海报,由设计师黄海操刀.图源:duitang.com
仿佛只要学点PS、AI便能做平面设计师了。而不少企业如图文印刷社也是这么招聘的,很多招聘要求都写到:“只要你会使用平面设计软件”…
这也造成了很多人理解的平面设计门槛就是这么低。
 
显然,这对学习了多年美术,培养了审美和设计能力的学生来说,极为不公平。但也反映出了国内市场的诟病,普遍轻视了设计师门槛与重要性的。
这个问题是双方造成的后果,雇主觉得不需要太多的设计,只要字够大,图片够清晰就可以了,设计师认为只要会软件就能做出高大上的作品就可以了。这个根深蒂固的思想,影响了整个市场对平面设计的忽视.
 
好在全球经济的融合和交流变多后,互联网平台让我们看到了真正好的平面设计,是能为品牌发声的,带来销量和客户的。

二. 平面设计的基础你真的掌握了吗?

 
1、空间造型
平面空间不仅有正负之分,即虚实关系,同时,平面空间还分为纵向空间、横向空间、方形空间等。
  • 纵向空间:长<宽,具有最强的视觉冲击力,空间活泼,易于塑造运动感,因而我们见到的绝大部分海报均使用纵向空间。

  • 横向空间:长>宽,最为宁静、庄严,适于叙事,传递情感。

  • 方形空间:长=宽,没有特点是其最大特征。方形空间整体而言,视觉效果舒缓,易于营造令人反思的空间氛围,适于传递设计者观念。最典型的相关设计方向,便是LOGO设计与CD装帧。

平面设计的门槛,早被会软件的垒高了

原研哉作品,图源:日本设计中心原研哉设计研究所

造型,则是利用点/线/面于平面之内经营空间。来详细看看点和面之间的特征关联:
  • 点的最大特征就是聚焦,当我们要突出、强调什么,便将它化作“点”来处理。
  • 当点与点的关系更为紧密,并呈线性分布,便产生了线。所以线可以是连续的,也可以是非连续的。
  • 当线围合空间,面随即而生。在此需要强调的是,面与点的概念是对立统一的,点可以构成面,面同样可以是点。
2、色彩基础
色彩三元素:色相、明度、纯度必须掌握;
要懂得如何运用邻近色、对比色增强画面冲击力;
还也要了解色彩的性格,清楚什么主题下要运用哪些色彩;
除此之外,还要知道平面作品之中有主色、辅助色、点缀色之分,不同级别的颜色在作品之中发挥着不同的作用。

平面设计的门槛,早被会软件的垒高了

图源:sj33.cn
 
以及一些实战性技巧,相同或相近色相构成的配色可以轻松地营造出和谐、统一的印象。作为配色的基本技巧之一,应首先掌握。 同一色相配色体现统一性、邻近色相配色演绎自然、和谐的印象、类似色相配色体现统一性与流畅性;互补色相配色表现强烈的印象、对比色相配色效果清晰、醒目等相关知识体系的掌握等。
3、字体
 
字体设计是一门单独的设计学科且博大精深,在绝大多数情况下,平面设计师需要利用文字发挥“信息传达”的功能,同时可以将字体作为视觉元素于海报之中进行设计。所以平面空间内的字体,同学们需要将其视为特殊的“点、线、面”,考虑文字肌理、字体性格,充分考量文字于海报中具体职责,还需要对文化的理解有一定的深度。
 

平面设计的门槛,早被会软件的垒高了

草业BOOKS 标识系统,原研哉作品,图源:日本设计中心原研哉设计研究所
三. 平面设计的本质是什么?

这件事情细思极恐,给你1分钟,自己先琢磨琢磨。
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我们再看看百度百科:平面设计(graphic design),是以“视觉”作为沟通和表现的方式,透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。
读完定义也丝毫没有帮助,因为你们全看过,也知道个大概,我们来看看没想到过的。
  • 为什么院线海报要在空间有限的橱窗之内?

  • 《复仇者联盟》全片2个小时,可电影海报以静态平面形式能展现出多少?

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图源:nieyou.com

  • 为什么会有杂志、为什么会有报纸,为什么媒介都是纸?

  • 尺寸便携,可折叠存放,方便随时阅览。它们表面是书,实质是便携式信息流。

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图源:搜狐
  • 为什么X宝、X东是在卖场之中是图文混搭,而非纯图像展示?

平面设计的门槛,早被会软件的垒高了

图源:搜狐
  • 为什么徐冰的天书是纯艺作品,不是视觉传达作品?

  • 突破二维空间不是主要原因,主要原因是任何人从浩瀚的抽象字形中梳理出的信息都与众不同。

平面设计的门槛,早被会软件的垒高了

徐冰《天书》图源:chinacangw.com
我们化繁为简来看,平面设计是在有限空间之内整合梳理信息,并以视觉化的形式有目的性地予以呈现。这也解释了,为什么所有我们看到的平面设计作品均以适于人眼采集视觉信息的尺度进行展现。
再往下看:任何平面作品都有个看不见的“框”,这个框不仅框出了作者希望传达的信息,同时框住了读者的视线,令读者在适于阅读的作品尺度之内,达成作者预设的视觉信息与情感交互。
虽然这些已经远远超出了设计工作的深度与范畴,但是希望同学们更进一步认识到自己未来将要从事的事业究竟为何。
真正懂平面设计的设计师哪里是“大众脸”,真正懂行的人又哪有那么多?狭隘的视野总会最先困住自己前行的脚步,开拓自己的艺术视野与开放的设计思维才是学习平面设计时最需要做的事情。

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